尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy,1955),但一直以来,品牌个性理论的研究进展比较缓慢。自20世纪80年代,Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性,以及Aaker(1997)运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来,国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究,品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。 目前,大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)的一个重要构成维度,而非唯一构成维度”的观点(Keller,1993;Hayes,2000)。然而由于视角的不同,品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。有些学者从消费者视角进行定义。例如,Batra,Lehmann和singh(1993)将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征;Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉,与产品特性相比,它能够提供象征及自我表达的功能;Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告,是消费者对生产者及使用情境所做的推论;Hayes(2000)也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性,是指人们对品牌所联想到的人类特征。还有部分学者则从企业视角进行定义。例如,Sirgy(1982)认为品牌个性是品牌所具有的个性特征,可以用一些形容个性特征的词来描述,如友善的、摩登的、传统的、年轻的;Goodyear(1993)将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质;Blackston(1995)则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质。Aaker和Fournier(1995)总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特征既包括个性特征,例如可靠的、时尚的、成功的;又包括其它人口统计特征,例如性别、年龄、社会地位。Azoulay和Kapferer(2003)在批判Aaker等人定义的同时,提出了一个更窄、更精确的定义,指出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征。其中Aaker等人的定义被广大学者所认可、推崇。此外,还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解:一是品牌被呈现出来的方式,如产品本身、包装、名称、销售渠道等;二是品牌最终是如何被消费者理解的(Plummer,1985)。综上可以看出,学术界比较赞同品
对品牌内涵的进一步挖掘,从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时,认为广告不只是说利益、说形象,而更要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造,通过品牌个性吸引特定人群。这一理论强调品牌个性,品牌应该人格化,以期给人留下深刻的印象;应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物,使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性
NPC、Miracle Kill、JASONWOOD~~还有很多的好牌子~~个人觉得H&M性价比不错,不过他并不只是出男装,所以不符合你的要求~~ 用清骇的头脑,淡薄的心情,做自己该做的事情。
菲 黎 申
就叫即食净菜,直接了当
确实很有独特、艺术的风格。我在大学城买了一个女双肩包,送我女友,很适合她的气质,她很喜欢。
殷梓轩,98分 梓:一生清雅荣贵,智勇双全,官运旺,成功隆昌,环境良好。 轩:胆智双收,清雅荣贵,中年成功隆昌,官旺之字。 采纳为盼!
字数2-4个字,名称:易懂,易记,体现品牌意义的食品品牌起名: 满口香、天天脆、一品酥、向天红、妃子果、芸香酥、四远香、坚果酥。
2字(楼主可以自行调换一下位置) 航梦 天梦 信梦 冠梦 恒梦 科梦 诺梦 金梦 邦梦 亿梦 耀梦 富梦 3字(楼主可以自行调换一下位置) 辉梦邦 航梦天 新梦冠 富梦创 诺梦耀 恒梦泰 信梦康 翔梦恒 美梦康 畅梦天 智梦诺 耀梦盛 恒梦航 泰梦新 冠梦瑞 以上内容由猎名网为您解答,如有帮助请采纳!
两者差不多,日丰服务好,不同区域也不太一样,在潍坊大家都认可日丰,包括地暖和排水