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  • logo标志有哪些设计禁忌

      作为设计师,我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意,但还是那句话,设计师不是艺术家,是解决问题的人。如何利用LOGO设计去帮助企业,是设计师们该思考的一个重要方面,也是甲方寄予设计师的厚望。今天与童鞋们分享这篇好文,希望以后设计LOGO时可以借鉴一下,这样甲方开心,设计师不改稿,大家都高兴!   在logo(吉祥物)设计中,有如下两点禁忌需注意。   第一点:元素禁忌   元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。   由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。更多内容,不再展开说明。   龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。   当然,在我的记忆力,也有过例外   背后的原因就不详细说明了   第二点:传播禁忌   我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。   logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。   以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。   上图,是影响logo传播性的三点要素。   1. 易于应用   1.1 介质   logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。   衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶……,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。   1.2 媒介   媒介有别于介质。   布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。   合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。   在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。   当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。   又例如上图,将logo中元素拆分,在设计初期,便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。   第一次总结:   logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。   我遇到过一件事,客户方为某国产手机品牌,要求设计一款logo,但设计师信手拈来,完全未全盘考虑发布媒介,最终过于复杂的logo出现在产品上,实在看不清。既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。   2. 易识别   易于识别的背后心理,其实是易于感知。   消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。   上图logo,如应用在男士相关用品之上,便是错误的选择。   2.1 logo的表现形式   对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:   A. 图形为主   B. 文字为主   C. 图文结合   对于C图文结合,我要特别说明一下,上图右上角联想logo,由于我们是汉字母语区,因此,logo中Lenovo的英文字样,我们在观看时的第一反应,不是作为文字理解,而是当作图形理解。   首先,就以上所提“图形”,我们先来说明一下。   图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:   a. 反映行业或品牌价值内涵(抽象型)   这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业……   由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。   b. 反映行业或品牌特性(具象型)   图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。   这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业……   2.2 图形的禁忌   无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。   如下:   2.3 人像logo的禁忌   在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况   以上举例的四组logo,均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。   某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。   2.3 字体样式的禁忌   以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字   我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下,你们认为哪一个给你的感觉更严肃?哪一个更具娱乐性?   再次强调一下,在logo的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,上图中的zhihu,虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。   2.4 色彩选择的禁忌   色彩,是最吸引人的元素。   在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。   同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受。

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      标致汽车标志含义     雄狮形象是标致品牌的标识,1847年 应用于标致的锯条产品,1880年中期演变 为标致唯一的制造商标。作为品牌的象征 ,狮子的形象不断发生变化,演绎出跨越 多个世纪的传奇。从象征锯条的质量,到 代表了一个追求高质量无止境的制造企业 ,雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵 活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。     狮子形象众所周知。一百五十年来, 标致过去和现在出厂的产品都带有狮子标 记,标致汽车发动机罩或前栅板上都能见 到狮子身影。     狮子的历史开始于1847年一个美丽的 清晨,标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝 利亚尔首饰匠设计一个标识,作为自己制 造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计 成狮子形状,这是蒙贝利亚尔地区纹章的 图案,主要还是因为狮子能够代表标致锯 条的三种品质:锯齿经久耐用-像狮子牙齿 一样,锯条柔韧不易折断-像狮子的脊柱, 切割的速度-像腾跃的狮子一样迅捷。在众 多设计方案中,两兄弟选择了行于箭上的 狮子侧影。1850年起,标致锯条开始打上 狮子印记,1858年11月20日,狮子标识在 法国皇家工艺博物馆注册。     最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标 致兄弟公司的全部工具产品。代表钢的一 级质量,之前称"铸钢"。钢的其它质量等 级由不同的标识代表:弯月代表二级质量( "淬火钢"),手形代表三级质量("半淬火钢") ,星形代表较低级质量。此外,部分工具 还有自己的标识:1860年打造的钢刨、长 柄叉、泥刀均由鹿作为标识等等。直到188 0年中期,狮子才成为标致产品唯一的象征 。1882年,狮子标识出现在自行车上,19 01年用于摩托车。1890 至1905年生产的 第一批汽车却没有使用狮子,因为"标致汽 车公司"创始人阿尔芒•标致偏爱以"标致汽 车"的字样作为标识。此后的1905至1915 年间,箭上的狮子侧影继续出现于"标致兄 弟之子公司" 生产的"狮•标致"汽车上。     自行车与汽车业务1910年合并后,新 的标致汽车和自行车股份有限公司在汽车 上使用古体"PEUGEOT"字样作为标识,20 年代后用于摩托车。     十九世纪二十年代中叶,新的狮形出 现了:铜制的狮子立于水箱盖上,姿态咄 咄逼人,增添了标致汽车的独特个性。     1933年,标识又发生变化:这次是一 只吼狮的头像,置于前栅板顶端。这个形 象在1930年至1950年一直使用。     1957年出现了后腿直立的狮子纹章图 案,是现在所使用标识的前身。新的狮形 用于203车型,同时出现在弗朗什-孔泰的 地区徽章上。1955年403投放采用的狮子 以三角形徽章为底,上书古体"PEUGEOT" 字样。1968年,狮子战后第一次与徽章分 离。1975年,以轮廓线勾勒且镀铬、中部 镂空的狮子标识出现,应用于标致所有车 型。现代标识诞生于5年后的1980年,199 8年加以修改,2002年最终确立目前使用 的“蓝色标识”。线条遒劲,棱角分明的狮 子标识出现在所有的标致产品上以及销售 服务店的建筑墙面上。     狮子-标致品牌的象征,从首饰匠最初 的草图到今天,发生了许多变化。过去象 征着标致锯条的质量,现在代表了一个追 求高质量无止境的企业。     “标致”(PEUGEOT)曾译名为 “别儒”,公 司采用“狮子”作为汽车的商标。 “标致”的 商标图案是蒙贝利亚尔创建人别......余下全文>>